ユニクロと第一財経週刊による「2017年新中産品質生活報告」その１

　中国メディアの第一財経週刊とユニクロが共同で「2017年中国新中産品質生活報告」というレポートを発表しています。このレポートで定義している「新中産」とは、一定の時間、財産、社会リソースを持っていることをベースに、これらのリソースをさらに多様化していることが「中産」と異なるとしています。ちょっと難しいですね。調査対象者は20-45歳の一定の収入水準を持つ人（個人月収で、一線都市：8000元以上、新一線と二線都市は4000元以上）としています。いろんなアンケートを取っているので、これを3回に分けて結果をみていきましょう。

１．買い物について

（１）消費が理性的になったか

（２）価格よりも品質を重視

（３）以前よりの自分のスタイルを表すことのできるブランドを重視

　要するに買い物の際に品質はどうでもいいからひたすら安いものを買うようなことはせず、値段が高ければいいものだとばかりに値段の高いものをに価値基準を置くような買い物をせず、品質を見ながら、自分に合うものを、理性的に買い物しようという考えになっています。

２．ハイテク製品に対して

（１）スマート化は生活を便利にしてくれたか

（２）スマート商品にもっとお金を投入するつもりはあるか

　調査対象者が20-45歳ということなので、この辺りは当然高い数値が出てきますね。

３．支払い

（１）支払いを行う時の最初の選択肢

　なんと現金を選択する人が2.48％しかいません。ちなみに私個人の場合だとクレジットカード、電子マネー、現金の順番になります。

（２）どのような場面でモバイル決済を行うか

　モバイル決済が圧倒的多数です。この辺りは最近日本のメディアでよく紹介されているところであります。

　電話が普及しきる前に携帯電話が普及したように、クレジットカードが普及する前に電子マネーが普及してしまったようなものといえるでしょうか。個人的には中国ではクレジットカードは非常にはまりやすいと思っていました。クレジットカードにはノーマルカード、ゴールドカード、プラチナカード、そして頂点のブラックカードとランク付けされており、よりランクの高いカードを持つことで中国人の虚栄心を満足させるのではないかと思っていました。しかし現実は、銀行カードといえばデビットカードの機能ばかり利用され、クレジットも利用する人はいるのですが、思ったほどでもなかったです。そして今や電子決済ですよ。電子決済を活用すること自体は虚栄心を満足させるものではないと思うのですが、利便性が優先してしまったようですね。

続く