中国の新ホワイトカラーの生態について

　2020年新ホワイトカラー消費行為研究報告なるものがiResearch社と広州発展銀行クレジットカード部門から発表されています。面白そうなので、その内容を紹介していきます。

　このレポートにおいて、新ホワイトカラーの定義は次の通りです。

• 家庭年間収入10万元-50万元
• 仕事が安定している
• リスク抵抗力が強い
• 消費趨勢をけん引するような人たち

　収入の幅がちょっと大きすぎるように思いますが、このように定義しているのでこのまま進めます。

　サンプル条件は次の通りです。

• 一線都市月収：9000元超、新一線都市：7000元超、二線都市：6000元
• 勤続３年以上

　これらの人の特徴として、

• 年齢は30歳近く、平均月収は11,656元
• 自宅保有率：７９％
• 保有車の値段：15-30万元
• 45.2％の人が日常的に自ら運転
• 蓄財は安定志向：基金を減らし、定期預金へ。このほか、小銭を小銭専門運用及び銀行理財商品で運用
• 71％がクレジットカードを利用しており、女性はその比率がさらに高い
• 職種は情報技術と金融業が27％を占める。収入は安定。
• 収入のうち、マイカーローンと住宅ローンの返済額比率は月収に対して42％。日常消費で47％を消費。つまり残りの11％を貯金に回すことができる。
• ショッピング：48.1％の人が、ウインドウショッピングの傍ら購入する。突出した商品機能/性能が購入のポイント、推薦とSNS紹介が決めて。

消費趨勢として、

• 自分に合うと思えば買う、ＳＮＳ紹介の影響されやすい
• 医美（医療美容）が若年化している。医美を行っている人のうち30％が男性で、毎月1000元以上消費しており、女性と同じレベル。
• 53％の男性が週末に家でご飯を作っており、女性の39.5％よりも比率が高い

　次回は上記の内容をもう少し掘り下げた、新ホワイトカラーの人物像について紹介していきます。